A ARQUITETURA COMERCIAL deve espelhar a própria a comunicação visual da marca.  Muitos dos conceitos de Marketing são diretamente aplicáveis ao espaço arquitetônico. O PDV agrega esses valores, oferecendo ao cliente um produto conciso e valorizando a experiência de consumo. Conceitos como Branding, Environmental Design, Visual Merchandising e Wayfinding são diretrizes ou até mesmo pilares em projetos comerciais.

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A ARQUITETURA CORPORATIVA, por sua vez, deve ser absolutamente funcional. Mas hoje, assim como a arquitetura comercial, deve agregar os valores da marca e da empresa. É também uma ferramenta de endomarketing e uma eficiente forma de manter os colaboradores motivados, através de um ambiente de trabalho equilibrado.